推案減少 房地產廣告預算大砍三成

國內最大房產廣告代理商彥星僑商表示，主因在於房市低迷使媒體廣告效益降低，消費者欠缺刺激看屋、購屋的欲望，特別又以打房重災區台北市最為明顯。海悅地產

以目前國內房產廣告最大的三家代銷、建商海悅、甲山林及遠雄刊登廣告金額來看，幾乎都少了二至五成不等的幅度。代銷業者表示，把行銷廣告所節省下來的預算，回饋給消費者，例如價款讓利折扣、促銷贈品。

海悅廣告總經理曾俊盛表示，因媒體廣告效益降低，加上目前銷售個案不少位置桃園、新竹的成屋案，或舊案延續銷售，銷售期拉長，媒體廣告需求相對較低，廣告量僅往年的一半不到，反而將行銷模式轉向累積舊客戶的經營回籠、價格上的彈性折讓。甲山林廣告總經理張境在表示，目前甲山林因有多件指標案強銷，媒體預算縮減並不明顯，但還是較往年少了二、三成。